Seperti yang bisa Anda lihat di platform manapun, strategi pemasaran semakin kreatif dan beragam. Banyak brand yang berhasil menciptakan konten pemasaran yang menarik dan tak biasa. Mereka berlomba-lomba untuk membuat campaign yang terbilang “luar biasa” untuk menarik perhatian target marketnya.
Pada kesempatan kali ini, Calibreworks ingin memberikan review singkat terhadap campaign yang dijalankan oleh beberapa brand ternama di Indonesia:
1. Shopee Indonesia
Untuk Anda pengguna TikTok, pasti sudah tak asing kalau terkadang di fyp TikTok ada iklan Shopee yang menampilkan dua pemeran utama sinetron ikatan cinta yang sangat digemari sama ibu-ibu di Indonesia, yaitu pasangan Al ( Arya Saloka ) dan Andin (Amanda Manopo). Shopee melihat bahwa sebagian besar masyarakat belakangan ini sangat menyukai sinetron Ikatan Cinta, karena hal tersebut Shopee membuat campaign Shopee 4.4 Mega Shoping Day dan menunjuk kedua pemeran utama ikatan cinta ini sebagai brand ambassador mereka. Shopee memanfaatkan kesempatan ini untuk berkolaborasi agar masyarakat yang suka dengan sinetron Ikatan Cinta mau mendownload dan juga mau berbelanja di Shopee.
2. KFC X CROCS
Pada tahun 2020 lalu, salah satu franchise fast food terbesar yaitu KFC melakukan kolaborasi dengan salah satu brand sandal yaitu Crocs. Kerja sama kedua brand yang sangat unik ini melahirkan sebuah produk KFC X Crocs Bucket Clog yaitu sepatu karet khas Crocs edisi terbatas yang menampilkan gambar ayam goreng dan beraroma ayam goreng. Banyak yang meragukan kolaborasi kedua brand ini,tapi siapa sangka ternyata produk hasil kolaborasi ini soldout hanya dalam waktu 30 menit saja, lho!
3. Bittersweet by Najla
Sebagian dari Anda tentu ada yang sudah pernah mendengar nama toko dessert box, Bittersweet by Najla. Bittersweet by Najla membuat sebuah campaign yang bekerja sama dengan selebgram Fadil Jaidi dan Keanu Angelo. Campaign yang dibuat ini berhasil membuat geger warganet. Mereka bergimmick seolah-olah sedang ada dalam masalah yang besar, wanita yang akrab disapa Kak Ala selaku pemilik Bittersweet by Najla memposting di media sosial Instagram jika dia ingin speak up tentang masalah yang sedang terjadi. Ditambah, Fadil Jaidi dan Keanu Angelo mengunggah konten yang menguatkan bahwa seakan sedang ada masalah besar yang telah menimpa brand ini.
Namun ternyata semua itu hanyalah sebuah strategi marketing yang dibuat oleh Bittersweet by Najla. Mereka melakukan itu karena Bittersweet by Najla mengeluarkan produk terbaru yaitu Toblerone Dessert Box yang siap menemani Anda saat keadaan emergency. Campaign yang di buat oleh brand ini sangat cerdas karena masyarakat di Indonesia suka dengan hal-hal yang berbau ‘masalah’ dan klarifikasi.
4. McD x BTS
Campaign McD belakangan ini membuat geger karena kolaborasinya dengan boyband asal Korea yaitu BTS. Dalam kerja sama ini, Mcd mengeluarkan menu makanan bernama BTS Meal. Tak ada yang beda dari rasa makanan, perbedaannya hanya pada sambal, yakni Cajun Sauce dan Sweet Chili. Fans BTS yang disebut ARMY sangatlah royal terhadap idola mereka, sangking royalnya ARMY juga rela mengoleksi apapun souvenir yang berhubungan dengan BTS termasuk bungkus makanan BTS Meal ini.
Campaign yang dibuat oleh McD x BTS laku keras, tak hanya ARMY yang membeli, akan tetapi netizen yang tidak ngefans dengan BTS-pun rela mengantri untuk mencoba BTS Meal ini. Meski keberhasilan itu diraih oleh McD, namun sayangnya pihak manajemen dari McD kurang memperhatikan isu terkait Covid-19 sehingga membuat orang-orang berkerumun karena antri ingin mendapatkan hasil kolaborasi ini.
5. Yellow Fit Kitchen
Catering diet Yellow Fit Kitchen belum lama ini menjalankan campaign #DietPakePizza. Uniknya, pizza yang selama ini dikenal sebagai makanan berkalori tinggi namun dibuat oleh Yellow Fit sebagai salah satu menu diet mereka. Bekerjasama dengan beberapa influencer Instagram, Yellow Fit memasarkan menu tersebut dengan hastag #DietPakePizza dan berhasil menjual lebih dari 2.700box hanya dalam waktu satu hari.
Social media campaign yang dilakukan oleh Yellow Fit ini merupakan hal yang sangat menarik karena telah membuat suatu inovasi yang out of the box serta bisa mengobati rasa kangen para pejuang diet terhadap pizza. Pemilihan beberapa influencer untuk bekerja sama juga sangat berpengaruh terhadap campaign ini. Dimana kita semua tau bahwa peran influencer dapat memunculkan awareness akan produk yang dijual.
6. Matoa
#TellYourDifference adalah salah satu social media campaign yang dibuat oleh produk jam tangan asli Indonesia yaitu Matoa. Campaign ini memiliki pesan untuk berani menunjukkan ciri khas diri sendiri walaupun berbeda dengan yang lain. “Sudah saatnya kamu berani menjadi diri kamu sendiri, yuk tampil beda dengan MATOA!” begitulah sedikit cuitan Matoa dalam campaignnya.
Social media campaign ini dilakukan di Instagram dan YouTube. Pada campaign #TellYourDifference, Matoa juga bekerjasama dengan beberapa influencer yang aktif di Instagram untuk mem-posting foto menggunakan jam tangan Matoa. Konsep yang dikemas sangatlah menginspirasi, karena kita tau bahwa masih banyak manusia yang enggan untuk menjadi berbeda. Matoa sendiri adalah salah satu brand yang menggunakan kayu sebagai bahan dasar utama pada jam mereka. Hal ini menjadikan Matoa berbeda dari yang jam tangan lain.
7. Indomie x The Goods Dept
Menargetkan anak muda, Indomie berkolaborasi dengan The Goods Dept untuk membentuk sebuah campaign yang bernama #HypeAbis. Untuk memaksimalkan campaign #HypeAbis, Indomie mengeluarkan varian rasa yang unik yaitu ayam geprek. Tak hanya itu, Indomie dan The Goods Dept juga mengeluarkan beberapa merchandise yang bertemakan Indomie seperti kemeja, kaos, dan tas. Campaign ini disebarluaskan di media sosial Instagram dan Twitter.
Kolaborasi antara kedua brand ini berhasil menarik perhatian banyak orang, khususnya anak muda. Banyak yang mencari merchandise Indomie dan banyak juga yang penasaran dengan Indomie rasa ayam geprek. Ketertarikan tersebut diperkuat karena banyaknya influencer media sosial yang ikut mempromosikan campaign ini di Youtube dan Twitter. Melalui campaign ini kita bisa melihat bahwa Indomie membuat sebuah campaign sesuai dengan yang sedang in dikalangan anak muda.
Dari ke-7 review singkat mengenai digital campaign yang dijalankan oleh brand-brand ternama di Indonesia, bisa kita simpulkan bahwa brand harus bisa membuat campaign yang relevan dengan masyarakat. Sebagai business owners atau tim digital campaign dari sebuah perusahaan, Anda harus pintar-pintar melihat situasi kondisi yang sedang terjadi di masyarakat, manfaatkan momen yang sedang dibicarakan oleh masyarakat untuk membuat sebuah campaign. Ada banyak inspirasi campaign, silahkan Anda Amati, Tiru, dan Modifikasi. Jika Anda ingin berdiskusi mengenai campaign brand Anda, boleh banget untuk konsultasikan dengan Calibreworks*.
*Gratis selama 30menit.
