Di zaman sekarang perkembangan teknologi semakin canggih. Hal itu menjadikan media sebagai salah satu alat yang terbaik untuk melakukan pemasaran. Dan untuk memasarkan bisnis yang sedang kamu jalani menjadi sukses besar dibutuhkannya media planning yang baik. Sebelum mengetahui bagaimana caranya lebih baik kita mengetahui dahulu apa itu media planning?
Apa itu media planning?
Media Planning adalah suatu proses dimana media planner pemasaran menentukan kapan, dimana dan siapa target audiens mereka dalam melakukan pengiklanan agar bisa lebih mengoptimalkan ROI (Return of Investment) dan branding.Â
Nah, berikut cara membuat media planning yang tepat untuk bisnis kamu:
1.Sasaran dan tujuan mediaÂ
Tujuan dibuatnya media planning adalah untuk meningkatkan brand awareness dan juga untuk mengalihkan perhatian konsumen ke produk yang sedang promo. Namun, nyatanya tidak hanya satu tujuan dan sasaran saja dalam satu iklan melainkan bisa lebih dari satu.Â
Contoh dalam bagian pemasaran, tujuannya adalah meningkatkan brand awareness, atau di bagian penjualan yang tujuannya adalah untuk meningkatkan pendapatan. Jadi tujuan dan sasaran bisa lebih dari satu.Â
2. Trend pasar
Setelah menentukan tujuan dan sasarannya, langkah selanjutnya adalah dengan melakukan riset pasar. Apa yang sedang menjadi trend di pasar, siapa saja kompetitor yang ada di pasar. Dengan melakukan riset tren pasar ini dapat membantu media planners untuk lebih mempertimbangkan dan mengambil keputusan yang tepat untuk media planning yang dibuat.Â
Misalnya ada suatu perusahaan yang masih menggunakan email untuk mengiklankan produknya, sedangkan perusahaan lain sudah menggunakan iklan berbayar dan mendapatkan keuntungan lebih besar. Nah, karena itu media planners harus tahu kapan waktu yang tepat untuk mengubah kebijakan tersebut. Dari yang iklan lewat email menjadi iklan berbayar yang keuntungannya lebih besar. Â
3. Budgeting
Kemudian, langkah selanjutnya adalah dengan menentukan berapa budgeting yang dibutuhkan. Selain riset tren pasar dan menentukan tujuan dan sasaran, budgeting ini juga sangat penting dalam media planning. Dengan memberikan budget yang fleksibel akan memberikan hasil yang optimal.
4. Target konsumen
Dan pada langkah ini menjadi cara yang paling penting dalam membuat media planning. Karena adanya media planning ini untuk memenuhi kebutuhan konsumen atau para pelanggan. Sehingga para pengiklan harus lebih tau dan mengerti apa yang menjadi kebutuhan konsumennya. Pertama, tentukan siapa yang menjadi target konsumen sebagai sasaran perusahaan. Kemudian para pengiklan dapat menentukan apa saja yang dibutuhkan untuk mendukung iklan yang akan dipasarkan sesuai dengan target. Biasanya para pengiklan memanfaatkan klasifikasi data seperti, lokasi, umur, minat, gender dll. Untuk hasil yang lebih akurat dibutuhkannya data atau survei yang lebih mendalam sehingga pengiklan bisa menentukan metode apa yang akan digunakan agar tepat sasaran.Â
5. Jangkauan dan frekuensi
Kemudian, yang perlu diperhatikan dalam media planning adalah jangkauan dan frekuensi. Adanya jangkauan untuk mengetahui banyaknya orang yang bisa melihat iklan yang dipasarkan dalam waktu tertentu. Sedangkan untuk frekuensi ada untuk mengetahui intensitas konsumen dalam melihat iklan yang ditayangkan.Â
6. Memilih media yang tepat
Setelah semua nya dilakukan, cara yang paling penting di dalam media planning adalah media apa yang akan digunakan untuk mempromosikan atau memasarkan produk yang dimiliki. Dengan data-data yang sudah dikumpulkan dengan mencari tujuan, riset, target, dll nantinya bisa menentukan saluran mana atau media mana yang cocok untuk mengiklankan produk dan bisa mendapatkan hasil yang besar.
